上海品牌策劃——光明暢優為何如此火

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  • 上海品牌策劃——光明暢優為何如此火

  • 發布時間:2014-12-19    文:sunson

  • 一個品牌的營銷最重要的就是其品牌的策劃工作,那么品牌策劃的核心是什么?為何有些品牌策劃能做的深入人心,而有的則是曇花一現?下面小編就為您一一解答。

    品牌策劃的核心在于傳播,如何把企業品牌形象傳播出去,打造優良的品牌形象,是品牌策劃最關鍵的地方, 

    要想更好的將一個品牌做大,就需要足夠的品牌創新性。除了以市場為導向的品牌創新;以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新,還要為為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。品牌策劃是既強大又脆弱,它的利用各種產品和功能,可以帶給客戶的產品形象變化為品牌導向。因此,品牌策劃可謂是門大學問。

    如果要說上海品牌策劃中哪個做的比較好,不得不說上海的老牌子光明。光明乳業發展至今,涉獵頗廣。今天小編就來說說上海品牌設計光明暢優酸奶的品牌營銷。

    光明暢優酸奶自2007年3月27日上市后,取得了良好的開端,開創中國酸奶產品的高端品牌。幾年下來,光明暢優仍實現每月穩步增長,尤其在華東的銷售更為明顯。  

    光明暢優這款酸奶在前期針對的消費人群主要是有著高收入,追求高品質生活的現代都市女性,其年齡大致在20至40歲之間。

    光明看到了她們有著比一般女性更讓人羨慕的資本,同時她們有著更高的追求:追求小資品味,追求高品質生活;更重要的是她們更關注自身的健康,追求自身的美麗。但是現代都市女性工作生活壓力大,飲食沒有規律,常被腸道問題所困擾,容易出現排便不暢,甚至便秘,導致小腹膨脹,皮膚暗黃無光澤。她們希望擁有健康通暢的腸道、擁有平坦的小腹和迷人的身體曲線。  

    為了拓寬市場,現今,光明暢優將其目標消費者擴大到年齡為18-25歲,在校大學生及畢業在即的社會新人。這一群體有著對新鮮事物敏銳的洞悉力,好的東西很容易在這里得到最迅速的接受與傳播。經過調查,百分之七十六的在校大學生都有作息不規律的現象,由此導致的內分泌紊亂現象更是比比皆是。另一類畢業在即社會新人,被嚴峻的就業形勢所影響,作息、就餐不規律,壓力的劇增引起腸道問題。

    通過觀察光明暢優酸奶針對的消費人群,我們可以看到光明的營銷創意點。酸奶作為全民都愛的一款飲品,其實可以針對所有的市民,但是光明暢優看到了都市女性及社會新人這個點,大大提高了營業額。

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