化妝品包裝設計所必須知道的女性心理特點

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  • 化妝品包裝設計所必須知道的女性心理特點

  • 發布時間:2014-10-23    文:編輯

  • 包裝除了擁有承載商品的作用之外,也是一種刺激、引導消費的重要方法。除了保護商品功能,包裝也要同時發揮心理功能,由審美層次往上令消費者感受到預約?;瘖y品市場以女性為主,在設計包裝之前,研究女性消費者的心理特點就顯得尤為重要。

    愛美心理
    愛美之心在女性消費者身上表現得最為強烈。購物是女性的天性,她們往往對于可以美化生活、造型款式新穎的產品更為青睞。這里要特別說的是,女性記憶過程里,通常會具有相對強烈的情緒記憶力。對于女性而言,造型、顏色更有審美價值的產品更能形成強烈的刺激,進而令女性產生一種興奮之感,由此來影響女性的購物情緒,最終達到增加女性購物欲望的效果,為購買行為的實現奠定基礎。

    認知程度
    女性消費者的通常情感細膩,對于有興趣的東西會很快產生購買欲望,與此同時,女性也容易受到環境的影響,并且對購買決定產生一定的改變。在其購買之時,直觀印象、商品外觀都起到了主要的作用,此外,良好的購物環境也能激起女性積極的情緒情感,最終產生購買欲望。

    自我意識
    女性經常會在消費購物的時候,有的時候,會進行一種自我比擬,比如說,在購物之時,如果有了同伴的評價,或者擁有電視媒體的對比記憶,女性消費者會對商品形象產生相應的影響。于此同時,對令自己感到滿意的商品,女性消費者會有強烈的推薦愿望,反過來說,一旦有自己不滿意的商品,傳話效應也十分顯著。

    攀比心理
    炫耀心理也是女性購物之時,所經常顯示出來的心理狀態,愛美心理、時髦心理就是攀比心理的一種具體化表現。對于現在的女性消費者,尤其是收入可觀的中青年女性,在生活上往往會下意識地與別人進行對比。她們在消費活動中,在滿足基本生活消費需求之外,擁有者令自己變得更美、更時髦的欲望,更有甚者,她們還會追求高檔次、高質量的名牌產品,來顯示其地位上的優越、經濟上的富裕、品味上的高雅等。

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