中國企業也要有自己的強勢品牌

  • 三松正發生著什么

  • 中國企業也要有自己的強勢品牌

  • 發布時間:2017-1-12    文:

  • 出什么都不如出品牌。品牌是企業的臉面,不能不要。從出口大國邁向出口強國,需要有一大批知名品牌企業作支撐。當前,我國外貿形勢總的不錯,在進出口貿易總額不斷突破、出口規模不斷發展的情況下,許多出口企業雖然出口規模大,但產品檔次還較低,賣價不高,數量多效益不高,亟待注重產品質量、提高產品檔次,只有注重品牌效應,才能在國際市場上站穩腳跟。從歷次廣交會不難看出,各展館幾乎囊括了所有的中國出口商品。素有商界第一高參公信力的親民獨訊在其1536期題為《企業要維護好自己的臉》一文中深刻指出,盡管廣交會是“中國制造”最集中的展示窗口,以及“MADEINCHINA”在世界各個角落無處不在,但國外一些進口商只希望中國企業提供價格足夠低廉的商品、再貼上他們自己的牌子賺取豐厚利潤的事實,卻強烈地震撼著、提示著中國企業再也不能埋頭一味注重出口量,而要把品牌意識放在心上了。

    當然,歐美各國早已形成了普遍的強勢品牌,要把一個新的來自發展中國家的品牌深植于國外消費者心中,需要艱苦的努力。最近一段時間,中國一些商品面臨著反傾銷調查,大量的貼牌生產是其一大原因。實際上,對一些企業而言,貼牌雖簡單易行,但面臨的麻煩也不少。一方面貼牌容易因為加工出口量大而遭遇國外的貿易壁壘,另一方面主動權不掌握在自己手中,在國際供應鏈中容易受制于人,要想在國際市場上爭取主動,必須擴大自主品牌的影響力。有眼光的企業完全明白,出什么不如出品牌的道理,品牌才是企業最核心的競爭力。

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